A Pokémon Go jelenség

Pokemon web2016. július 6-át írtak, amikor okostelefonokkal felfegyverzett embertömeg szinte egyszerre kezdte meg a kis Pokémon szörnyecskék utáni vadászatot az Egyesült Államok, Ausztrália és Új-Zéland utcáin, hogy először az emberi történelemben virtuális lényeket keressen meg a valóságos világban. Ez lett a Pokémon Go jelenség, amely futótűzként terjedt el szinte az egész világon. Hogy ez miért érdekes az MKM-ben? Nos, ez egyfelől szintén jócskán növeli a netes forgalmat és a sávszélesség-igényt, másfelől viszont a hagyományos médiaszolgáltatóknak is feladja leckét.

A mobiltelefonra hangszerelt alkalmazás sikerét jelzi, hogy meghaladta több mobilos közösségi alkalmazás népszerűségét, és adott pillanatban a látogatottsága például túllépte a Twitter közösségi portálét is. A Pokémon Go jelenség mindent elsöprő népszerűsége több olyan tanulsággal is szolgál, amelyek nem korlátozhatók csupán a videó-játékok univerzumára, hanem követendő példát jelenthetnek a közösségi, illetve az összes média számára.

Az első Pokémon-lecke az, hogy szinte az egész mai internetes közösség felé vezető út a mobil eszközökkel van kikövezve. Továbbá a Pokémon Go játék fő célja, hogy a valós környezetbe tett önálló utazással kell megkeresni és befogni a szörnyecskéket, majd felkészíteni őket más Pokémonok elleni küzdelemre. Tehát a mai médiakörnyezetben a személyes tapasztalat diadalmaskodik a tartalom fölött – hangzik a sommás következtetés...

Ugyanakkor a történetnek mindig folytatódnia kell, akár a közösségi, akár a hagyományos médiáról legyen is szó. Ez a média nyelvére lefordítva a sorozatok fontosságát jelenti, amelyeket a cselekmény fogyaszthatósága mellett a történet előrehaladása is kísér. Végül pedig a Pokémon Go esetében az a tapasztalat is leszűrhető, hogy az egyedi médiatartalmakért hajlandók fizetni is a fogyasztók, de nem egy mindenki számára kialakított fizető felülettel, hanem látva a személyre szabott egyedi tartalom felvezetését is...

Békés Sándor

(A teljes cikk a Média-Kábel-Műhold 2016. novemberi számában olvasható.)