1000x100 piacvezeto statikus ok2

Bartosz2Magyarország harmadik legnagyobb televíziós portfóliójává kíván előlépni a Viacom, hangzott el év elején, a Paramount csatorna hazai startjánál. Hogyan lehet ezt elérni, egyáltalán, milyen stratégiával maradhat talpon bármilyen csatorna az erősödő médiapiaci versenyben? E kérdésekről fejti ki véleményét lapunk ovasóinak Bartosz Witak, a Viacom International Media Networks (VIMN) Kelet-Európáért és Izraelért felelő ügyvezető igazgatója.

A televíziós reklámpiacról évek óta szinte csak hanyatlásról hallunk híreket, és már az is pozitívumnak számít, ha „a visszaesés üteme lassul”. Ezúttal – KantaMedia jóvoltából – ismét emelkedő trendekről számolhatunk be. Különösen az értékesített reklámidőket tekintve.

2013-ban folytatódott a negatív trend a televíziós reklámpiacon. A visszaesés hat százalék volt az előző évhez képest, a teljes televíziós reklámtorta így 45,6 milliárd forintra zsugorodott – derült ki az Ernst & Young és a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesületének (MEME) közös éves jelentéséből.

Mára elcsendesedtek azok a viták, amelyek a körzeti közösségi tévék körül alakultak ki az új médiatörvény hatályba lépése után. A kötelező továbbítás előírása már a kezdetektől aggasztotta a kábelszakmát, a szolgáltatók egy jelentős része ugyanis már korábban is helyszűkével küzdött az analóg hálózatain. A médiahatóságot és magukat a műsorszolgáltatókat kérdeztük arról, hogyan vált be ez a státusz a hazai médiapiacon.

Kiszélesíti a fő kereskedelmi célcsoport korhatárát a TV2: 2014. január 1-től a társadalmi és demográfiai folyamatokat követve a 18-49 helyett a 18-59 éves korosztályt veszi alapul reklám-árképzésében. A csatorna paradigmaváltási kezdeményezése egyelőre nem talált követőkre…

PapGitka2Az analóg lekapcsolás utáni új médiapiacról, az RTL Klub fizetőssé válásáról, a kábeles partnerkapcsolatok fontosságról, a saját gyártású tartalmak szerepéről, a csatornaportfólió erejéről és a nemlineáris megoldások jövőjéről fejti ki véleményét Pap Gitka, az RTL Csoport kábelcsatorna-portfóliójának igazgatója.