A koronavírus egy éve alatt a televíziós reklámpiac először csökkent, majd látványosan nőtt, hogy 2021 elején visszatérjen egy olyan szintre, amit korábban úgy hívtunk: „normális”.

A Nielsen Közönségmérés legfrissebb elemzése 24 hónapot foglal magában, így a vizsgált időszak a pandémia magyarországi megjelenése előtti és az azt követő egy év: 2019. március 1 – 2021. február 28. időszak.

Az adatokból az látszik, hogy a reklámok darabszámát és összesített hosszát tekintve 2019 és 2020 márciusa még ugyanakkora értéket mutat, ám 2020-ban a várható növekedéssel ellentében az áprilisi adat csökken, majd a májusi is, hogy júniussal kezdődően növekedés induljon meg. Az értékek szeptemberben már újra megegyeznek, az azt követő hónapokban pedig meg is haladják az előző időszak hasonló hónapjait. Ennek a növekedésnek a hátterében nem kizárólag a pótlólagos csatornák száma áll (2020 őszétől kettővel több csatorna szerepel a mérésben), hanem az a törekvés, hogy még 2020-ban megtörténjen a „lemaradás” behozása.

A Nielsen Közönségmérés pár hete közzétett egy elemzést, melyben bemutatta, hogy hogyan alakultak a tévénézési adatok. Ezeknek a jelenségnek a reklámokra is hatása van: a teljes lakosságban az egy főre jutó napi reklámnézési idő a 2020. májusi 23 percről 41 percre nőtt 2020 decemberére, mozgása pedig teljesen követi a reklámok megjelenésének számát. Ez azt is jelenti, hogy amikor a hirdetések visszatértek a képernyőre, akkor azokat rendszerint nézték is az emberek.

(További részletek a Média-Kábel-Műhold 2021. májusi számában.)