Európa köztévéi valóságos digitális forradalmat indítottak el, amelynek célja minél gyorsabban alkalmazkodni a megváltozott környezethez és felhasználói szokásokhoz. A digitális átalakulás élvonalában az észak-európai köztévék találhatók, mivel kontinensünk azon részén szinte az összes generáció tagjai már jelen van az interneten, illetve azért is, mert az angol nyelv kitűnő ismeretének köszönhetően a web amerikai gigászai erős konkurenciát támasztanak a helyi köztévéknek.

Karen Donders flamand kutatónő legújabb átfogó munkájának köszönhetően pontosan kitapintható a digitális átalakulás pulzusa a svéd, finn, német és angol köztévéknél, és látható az is, hogy erőteljes földrajzi törésvonalak mentén zajlik a folyamat. A digitális érettség a skandináv országokban kimagasló szintet ért el, amely elsősorban a köztévék függetlenségére, a közszabályozási szint alacsony mivoltára, a magántévékkel való konkurencia hiányára, valamint a digitális tartalmak előtérbe helyezésére épül. Ezzel szemben Angliában, Németországban és a Benelux államokban az audiovizuális közmédia függetlensége erőteljes állami szabályozással és a digitalizálódás során a magántévék szívós ellenállásával párosul, ezért az átalakulás egyáltalán nem súrlódásmentes...

Az európai köztévék digitális átalakulása olyan stratégiai tengelyekre épül, amelyek a flamand kutatónő szerint szinte az egész kontinensen közösek. Az első ezek között az „online first” szemlélet, amelynek célja a digitális műsorszolgáltatást a lineáris szintjére emelni. Ez a szemlélet egyaránt uralkodó a gyártás és a programstruktúra tekintetében is.

A digitális átalakulás másik stratégiai fontosságú tengelyét a megbízható forrásból származó hírek, valamint a szélesebb társadalmi csoportokat egyesítő információk képezik. Szintén kiemelt fontosságú, hogy a tanulmányozott országokban a köztévék a nemzeti piacaikon nem kínálnak SVOD platformokat, hanem a VOD platformokat – ilyenek a BBC iPlayer, a ZDF Mediathek, a france.tv – erősítik új kínálattal, meghosszabbított sugárzási idővel, valamint a maratoni hosszúságú „sorozatdarálást” lehetővé tevő binge-watching alkalmazásával...

Békés Sándor

(A teljes cikk megjelent a Média-Kábel-Műhold 2018. július-augusztusi számában.)